重生香江1997：广告之王

时间过得很快，在广告赚足了市民的目光后，可口可乐的电话亭项目在万众期待之下于10月10日正式上马。

整个项目预计在湾仔、油尖旺、深水埗、九龙塘、中西区、东区、葵青区共引进七百台公益电话亭，而在其他区引进三百台。

也就是合共在第一个月内引进一千台电话亭投入使用并测试。

如果一切顺利，那么第二个月开始将会继续投入二千台进入市区。

而第三个月，将作为整个项目第一阶段的终点，会再加大三千台的投入，使整个市面上可以使用的电话亭达到六千台左右。

陈基伟看着正在忙碌劳作的现场，尽管心中对此项目很有信心，但当启动之日正式来临时，还是忍不住心头紧张。

而事实上，在第一批电话亭出现在人们的眼前时，就已经引起了全城的轰动。

首批进入电话亭打电话的市民出来之后评价极好，除了电话亭的造型十分别致，是一个放大的可口可乐罐之外，其内的环境也极为舒适安静。

而更让他们感到惊喜的是，他们试着往投币处投入可口可乐的瓶盖之后，居然真的传来了可以通话的“嘟嘟”之声。

这种简单的乐趣之下，竟使人产生了流连忘返的感觉。并且亭中通话的语音也十分清晰，质量比一些投币的电话亭还要好，没有繁琐的步骤。

甚至连明星海报的式样也可以根据他们自己的喜爱而选择不同的电话亭类型。

一时间，所有的电话亭前都排起了长龙。人人手上都握着一枚新出的可口可乐瓶盖，仿佛参加兑换有奖活动的现场，全都是一副跃跃欲试的模样。

而其中又以李宛华、周慧慜、古校长、张卫键、傅茗宪几人的电话亭前人数为最多。

本来李莱最初的设想，每个区只有一个代言人，但后面根据民意调查结果调整投放时，却发现在重点区域下让不同的明星电话亭同时进入，或许效果会好得多。如今一看，果真如此。

但依旧会在每区设立一个主要的代言人，本区范围内电话亭数量以该代言人为最多。

于是电话亭项目几乎是在上马后的第一时间，就以龙卷风之势向全市刮去。

中青少年自不必说，本就有喝饮料的习惯，收集瓶盖也是顺手为之，只不过比平时更多了而已。但电话亭项目普及之后，便连中老年人也开始关注起来。

因为这个年代，最主要的移动通话工具还是

机，而

机与电话亭又是绝配，这使得很多外出务工，从不喝汽水的中老年人也开始收集起可口的最新瓶盖来。

要知道，从慈善晚会提出公益电话亭的创意开始，很多市民便在对这个项目进行观望。创意虽好，但也要落到实处才算有用。

许多一直持怀疑态度的市民，直至电话亭项目真正上马，才算是从心里认同起这个项目来。可口可乐方面做到了在晚会上的承诺，从项目提出到项目上马仅仅只用了一个月。

并且在宣传CG上，如此大阵仗与大手笔，几乎给人一种全部明星都参与了进来的感觉，就让人有些暂时还不敢尽信。

可到了项目上马，香江的市民在第一时间就发现了CG宣传广告上的真实。

因为的的确确一共有一十八位代言人，带着各种风格各异的电话亭出现了街头。那些在CG宣传上未能逐一展现出来的场景也被他们找到了。

整个项目没有一处是靠着虚假宣传来吸引大众的目光。

例如龙腾东方的场景，例如红莲绽放的场景，每一个都让人耳目一新，久看不厌。

代言人中，除了李宛华早为大家所熟知之外，这个广告里的每一个代言，都是众人耳熟能详的明星——当家花旦关咏嗬，三哥苗桥伟，大侠黄日桦，猴子张卫键，哪个不为人所认识？

当一个明星代言的时候，他们可以感受到一种时尚，而当五个明星为这个项目代言时就已经让人感受到了一种潮流。到了十个、十八个明星同时站出来为这个项目代言时，一种大势所趋的氛围便在潜移默化之中，进入了每个市民的心里。

李莱说的没错，这种效果远比只找一位巨星来代言，更要振聋发聩得多。

而这一切具体到真实的数据增涨，那便是在电话亭出现的第一周以来，可口可乐的销量对比上月激增了41%——这是在“飞起”特效广告之后再次实现的一个大幅度增长。

简直可以称为不可思议。

其中根据统计，超级市场供货的数量增涨了31%，士多小卖店瓶装可乐增涨了18.2%，而罐装可乐增涨了27.4%，自动贩卖机平均日断货三次以上。

另外，全港900多家7-11便利店，瓶装可乐的需求量大增，货架上每日补充两次依旧有大量市民抢购不到。麦当劳、大家乐、大快活可口可乐整体销量增涨不大，只在11%。而在夜场，可口可乐的销量激增了151%，并且多家夜总会向可口可乐市场部提出增加供货。

综合下来，巨量的订单需求，持续日期居然延伸到了半年之后。

而随之一系列的记录片，也开始慢慢流入市场。

市民们终于从电视中看到这个项目从无到有，是如何慢慢启动，明星们站在街头讲解项目的片段也逐渐流出。

采访的视频也从一个、两个，慢慢汇聚到十个、百个，最后这百个采访的路人在电视上慢慢排列，组成了香江的地图。

纪录片的最后，便是李莱特意制作放出的延时摄影——电话亭从设计画图到实验测试，从工厂预订到做出框架，从喷上油漆到装嵌好玻璃门的过程。

镜头的快进之下，让这一切在十秒内在市民眼前展现。

仿佛在堆乐高积木一般。

于是，在重重的宣传，以及项目本身的受关注之下，公益电话亭在数月间长久地燃爆了整个香江。

许多人开始收集瓶罐，要凑齐自己的十八套创意背景。有见及此，万莱也马上联手可口可乐推出了收集瓶罐的抽奖活动。

而明星们也开始为这个项目的火爆程度而感到震惊。没有加入进来的万分后悔，而已经加入进来的这时却万分侥幸。

江新燕这时才感到后怕，想到那天的无礼之处，脊背上立时出了一身冷汗。她拉着关咏嗬等人的手暗自感激，她这时才想明白，当日若不是人家看在她们TVB演员同气连枝，踢了她，会让所有脸上都不好看的份上，只怕她当时就已经失去了合作的机会。

而事实上，根据民意调查“最希望见到的艺人”投票结果，也已经出来了。

古仔、基仔等人赫然在列，甚至，张卫键还位居前列。

这一份投票结果，是由香江市民集体投出。

谁在活动中得到市民的支持越多，谁投入得越多，谁越抢眼，谁就可以在民意调查中取得较高的热度。

在代言周期满了之后，这十八人并非固定不变，根据民意调查“最希望见到的艺人”，万莱可以选择再换一批人或与目前的明星进行续约。

这也是在合同中注明的事情。

那么代言周期是多少呢？张卫键本来只有半年，而现在已经变作了一年，这便是李莱给出的回馈。

当然，这已是后话不提，李莱此时也无暇细顾这些事情，因为他被邀去可口总部，与百德利、陈基伟两人，谈谈这一次活动，绩效酬金方面的事情了。

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